Почти 80 лет назад, во времена великой депрессии в Штатах, менеджер департамента продвижения компании Проктер энд Гэмбл Нейл Макэлрой отправил своему руководству меморандум, рекомендующий ввести в штатное расписание т.н. Brand Man'а. Предпосылкой к этому являлась проблема конкуренции между брендами внутри портфолио компании, что приводило к размытию фокуса маркетологов и других функций. Основными обязанностями Человека Паука Бренда согласно этой записке должны были быть (кратко перевожу на русский... read more
